Le Maroc s’impose comme la destination phare du continent africain, avec des chiffres impressionnants enregistrés en 2024. Avec 17,4 millions de visiteurs, le royaume dépasse tous les pronostics et devient le pays le plus visité d’Afrique, générant plus de 10 milliards d’euros de recettes touristiques. Ce succès conforte les ambitions marocaines, qui visent 30 millions de visiteurs à l’horizon 2030.
Une croissance record
L’année 2024 marque un tournant pour le tourisme marocain. Enregistrant une hausse de 20 % par rapport à 2023, le pays atteint un nouveau sommet en termes de fréquentation. Si l’Égypte conserve la tête en matière de revenus touristiques avec 12,7 milliards d’euros, le Maroc se distingue par l’afflux massif de visiteurs.
Ce succès dépasse les objectifs de la stratégie gouvernementale et renforce la position du pays comme une destination incontournable. Des accords stratégiques avec des compagnies aériennes low cost ont joué un rôle clé dans cette dynamique.
Marrakech et Agadir, les joyaux du tourisme
Marrakech reste la destination de prédilection des voyageurs, cumulant plus de 10 millions de nuitées en novembre 2024. La ville ocre continue d’attirer un public international en quête de chaleur et de découvertes culturelles, comme en témoigne un couple français : « Nous sommes venus pour découvrir et profiter du soleil. Chez nous, il fait 5 ou 6°, ici, il fait presque 20° de plus. »
Agadir et ses environs connaissent également une forte popularité, notamment auprès des amateurs de surf. Taghazout, station balnéaire prisée, attire une clientèle internationale, séduite par ses plages et ses vagues idéales. Renée, une touriste néerlandaise, explique : « C’est ma deuxième fois ici. J’adore l’endroit : le climat est parfait et c’est idéal pour apprendre à surfer. »
Le rôle des connexions aériennes
La stratégie marocaine repose sur une amélioration significative de la connectivité aérienne. Avec 34 lignes à bas coût reliant la France au Maroc, les flux touristiques en provenance d’Europe représentent aujourd’hui 70 % des visiteurs. Mais le pays ne compte pas s’arrêter là.
Pour diversifier son public, le Maroc cible activement des marchés comme la Chine, le Brésil ou le Canada, grâce à des campagnes de promotion internationales.
Défis et perspectives
Malgré cette dynamique, le Maroc doit faire face aux défis du surtourisme, particulièrement dans les zones les plus prisées. « Ces chiffres sont le fruit d’une stratégie efficace, qui combine l’amélioration des infrastructures, une promotion ciblée et l’impact positif des performances sportives du Maroc, notamment au Mondial du Qatar », souligne Zoubir Bouhoute, expert du secteur touristique.
Le Maroc, désormais en tête du classement africain, ambitionne de maintenir cette trajectoire ascendante tout en veillant à gérer les impacts d’un tourisme de masse.
